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鉴于总体经济展望恶化,全球媒体投资与情报公司Magna Global将明年全球广告收入成长率下修1.5个百分点,预估成长4.8%。

公关公司埃培智旗下Magna Global指出,经济不确定性削弱明年广告收入成长,消费者包装商品和金融领域又格外低迷。

Magna在全球广告市场更新报告预测,明年媒体公司的广告收入将成长4.8%,至8,330亿美元,增幅远远低于6月预估的6.3%。明年的成长率亦低于今年的7%,今年的广告收入估计达7,950亿美元。

Magna指出,受到全球经济不确定性影响,今年下半年全球广告支出成长大幅放缓。Magna全球市场研究执行副总裁勒伊丹表示,经济成长放缓的速度较六个月前预测更快,不过美国政治广告支出较先前预期更强劲,抵销广告市场部分衰幅。

勒伊丹指出,然而美国政治广告支出力道无法延续至明年,因此下修几乎所有类别明年的广告支出成长预测。尽管如此,Magna仍预期广告市场维持稳定,广告支出不会出现萎缩。

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Magna预测,消费者包装商品和金融产业明年的广告支出持平,娱乐、旅游和博弈产业广告将持续受到法规放宽和疫情复苏推动。

此外,汽车广告因为供应链危机经历一段温和下滑后,随着产业逐步走出危机,广告支出可望回复成长。

数位媒体广告收入将是一大亮点,明年预料成长8%至5,570亿美元,约占整体广告收入的65%。

若不计周期性和政治广告,Magna预期明年的广告收入将成长6%,预料广告市场可望在明年下半年复苏。

群邑媒体集团的看法与Magna相同,预测明年全球广告收入成长5.9%,低于6月预估的6.4%。

群邑预期今年全球广告收入将成长6.5%,成长率低于6月预估的8.4%。中国受到严格的防疫政策冲击,广告成长也将低于前次预测。

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